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国产动画传递积极信号 发展前景一片光明

  近日,《2013中国动画产业年度发展辑要》日前正式发布,《辑要》显示,2012年我国动画产业整体产量增速放缓,全年生产动画片共22万多分钟,同比下降15%,自2008年以来首次出现了负增长。同时2012年我国出品动画片的企业数也首次出现负增长,由2011年的224家减少为215家。动画企业收入近六成来自电视动画播出。此外,在动画电影方面,供应比率显著提升,动画电影产量同比增加37.5%。

  中投顾问文化行业研究员蔡灵表示,整体而言,我国动画产业已经告别了粗放式增长阶段,正步入良性发展阶段。在动画片产量出现一定幅度下滑的背后是质量的不断提高,去年动画市场中涌现了《熊出没》等一系列优秀国产动画。

  动画制作思路“急转弯”

  之前,我国动画产品偏低幼化,存在鲜明的教育色彩,这造成了国产动画市场受限,只能眼睁睁将国内动画市场拱手让人,日韩、欧美动画产品近占中国90%的市场份额。国外动画制作精良,最重要的是其受众人群广范,老少咸宜;同时,国外动画娱乐性较高,并不刻意将教育灌输给观众,往往通过动人的剧情传递积极的价值观,这种方式易于让观众接受,尤其是青少年和成人。无怪乎国外动画在中国市场炙手可热。

  但值得庆幸的是我国动画产业已经意识到这一问题,正在转变制作思路。可在内容转型这一过程中动画业也并非一帆风顺。以《熊出没》为例,其由于一反国产动画以教育为本的常态,被舆论推到了风口浪尖。某些传统动画的捍卫者视其为“邪魔外道”,认为其会传递错误价值观,而另一些人却认为这是国产动画跨出旧规的尝试,勇气可嘉。事实上,《熊出没》是国产动画改革的“先行者”,虽然在一些情节处理上稍显过之,但其制作思路应当肯定。《熊出没》之后,国产动画必将出现更多的“反传统”作品。

  动画电影“百家争鸣”

  2009年《喜羊羊与灰太狼》首次“触电”便获得过亿票房佳绩,这无疑为国产动画电影打了一剂“强心针”。之后《喜羊羊与灰太狼》系列电影成了每年寒假档的必上节目,且屡屡交出令人满意的“成绩单”。《喜羊羊与灰太狼》得到的巨大经济效益,受到了动画行业的重视。去年寒假档中便出现了动画电影扎堆的现象,虽然竞争激烈,但众多动画电影普遍都得到了较好的票房。这充分表现了动画电影尚有巨大发展空间。

  蔡灵指出,其实从动画电影票房在电影总票房中的占比也可发现,我国动画电影的开放程度尚十分有限。目前我国这一比值仅17.7%,而日本、美国等国家则均超过30%。“路漫漫其修远兮”,我国动画电影的发展正处于起步阶段,但后续发展前景光明。动画电影这一环节的收益可观,且对树立品牌形象有重要作用,奥飞动漫去年从《巴啦啦小魔仙》大电影中尝到甜头后,继续发力动画电影将毫无任何悬念。动画企业今后把动漫电影作为主攻项目是必然之势,电影界不久将掀起一股“动画潮”。

  动画业优胜劣汰加剧

  目前我国动画业的集中度正在不断提升,这可以从动画企业的数量变化“一窥一二”。前几年,在政策红利影响下,大量资金进入动画业,市场中一时出现了诸多中小型动画企业,整体呈粗放式发展,这是造成我国动画产业量高质低的根本原因。而近期此现象有所好转,许多资本见识到动画业的风险,纷纷退出;同时一些大型动画企业为了进一步扩张,则对一些质优的中小型动画企业进行收购。按照此情况发展下去,我国动画企业数量将逐年出现递减,这有利于我国出现国际级动画企业。

  蔡灵表示,现阶段我国动画业发展欣欣向荣,在内容制作、产业链、行业格局均出现突破,这向业内人士传递出积极信号。虽然当前我国市场绝大部分仍被国外动画占有,但随着国产动画的崛起,这一市场格局将被打破。此外,若国产动画欲扩大收入来源,衍生品环节是重要突破点。

  信息来源:http://www.ocn.com.cn/info/201305/donghua091202.shtml

 

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