企业博客网bokee.net www.bokee.net http://mexiaoyi.blog.bokee.net/  中投顾问:从全球角度反观我国出版业发展 打印此页

中投顾问:从全球角度反观我国出版业发展

http://mexiaoyi.blog.bokee.net    2013-6-8

 近日,法国出版业爆发了一场“战斗”,法国文化部长奥雷莉·菲莉佩蒂指责在线零售商亚马逊用低价打压传统零售商,严重侵犯了实体书店的利益。法国对其实体书店的重视可见一斑。在顺应市场发展趋势,还是坚守文化底线的抉择上,法国很显然偏向于后者。但有也有很多其他的国家或偏向于前者,或中立。

  法、美各有偏好 中国态度不明朗

  中投顾问文化行业研究员蔡灵表示,法国有一种很强烈的保护传统文化情结,实体书店作为一种文化标杆,法国难以忍受市场对其带来的空前压力。事实上,现阶段全球实体书店都遭受着来自数字出版和线上书店的严重威胁,而各个国家采取的态度却迥然不同。法国是典型的传统文化拥护者,其强烈抵御数字出版和线上书店带来的冲击。法国的电子书定价一般比平装书贵。这是由于法国对电子书征税高达19.6%,而对纸质书仅有5.5%。税率相差如此大,也无怪乎即使电子书的制作成本远低于纸质书,但定价却高于纸质书。法国从定价上给予了纸质书保护。

  美国作为一个创新力极强的国家,在面对这一市场变化时采取的态度则是欲成为数字化出版改革的先行者,在数字出版方面取得了丰硕成果。同时其对实体书店也有保护,即新书出版后,需要先行在实体书店进行销售三个月(或半年)。在此期间,网上书店不得销售该书的纸质版及电子版。这与电影的放映非常相似,待电影下映之后,才能在网上播放,或是销售光碟。实行此种制度,既能对实体书店进行一定程度保护,又可以促进网上书店和电子书的发展。

  反观中国,在出版业中的作为相形见绌。我国对出版业今后的发展甚至没有明确方向,既没有制定出有效保护实体书店的措施,在数字出版改革方面也没有显著成果,并且网上书店也正面临着重大生存压力。

  中国图书市场混乱 定价制度为始作俑者

  蔡灵指出,使我国出版业陷入困境的“始作俑者”是图书定价制度。起初,网上书店以价格优势轻而易举地抢夺了实体书店的市场份额,随着物流业日益发展,网上书店也为消费者提供了更多的便捷。然而好景不长,为了争夺客户资源,各大网上书店都纷纷使出其“杀手锏”进行低价促销。但只要“价格战”一开始,市场便将陷入一片混乱之中,网上书店利润空间在此时大幅降低。而接着出现的电子书也不过是网上书店“价格战”的升级版而已。在“价格战”中大量电子书沦为“白菜价”,售价几角钱的一抓一大把。

  图书定价制度的不完善直接使我国出版业遭受严重影响。虽然我国也意识到这一问题,尝试过规范图书价格,2010年出版发行协会就曾出台《图书公平交易原则》,明确规定新书进入零售市场必须按图书标定实价销售,一年内不得打折,新书网售不得低于8.5折。但此《原则》出台后实施阻力巨大,最后不了了之。我国亟待重新规范图书交易市场,若价格不规范,出版业难以进入稳健发展周期。

  制定图书交易制度需要行政权力较大的部门制定发布,否则权威性和强制性较弱,难以对图书销售商产生较强限制作用。《图书公平交易原则》失败的关键因素之一就是制定部门几乎不具备法律约束力,仅是一种行业自律行为。此外图书交易制度还应加大对违规者的惩罚力度。若对违规者的惩罚较轻,无异于“隔靴搔痒”难以达到警示作用。“价格战”可谓出版业的顽疾,只有国家对其重拳出击才能出现较好效果。

  目前,我国出版业正在低谷徘徊,政府需要对出版业发展进行明确规划,并解决电子书、网上书店与实体书店三者的矛盾。在信息化社会中,传统的实体书店何去何从,网上书店应如何摆脱“价格战”怪圈,及电子书又该如何发展值得政府以及相关企业深思。其实电子书、网上书店与实体书店的核心都是版权,只是在媒介和销售渠道上有所差异。“本是同根生,相煎何太急”,出版业应该正确看待电子书、网上书店以及实体书店的功能,然后从它们的不同功能出发实现差异化竞争,这才是根本的解决之道。

    本文来源:http://www.ocn.com.cn/info/201306/wenhua071146.shtml